近年世界各地では「マスツーリズム」の急激な拡大により、旅行者を受け入れる地域の暮らしや自然、地球環境に大きな負荷がかかっています。 その現状を変えようと始まった新しい旅の価値基準が、「サステナブルツーリズム」(持続可能な観光)。観光地が本来の姿を持続的に保ちつつ経済効果を得られるように。世界の人々が将来にわたって健やかで安全な旅を楽しめるように。地域の文化や伝統、自然環境に十分配慮しながら、観光地の住民、旅行者、事業者の三方がともに喜べる観光開発やサービスのあり方を考え、実行していく取組みです。
JTBグローバルマーケティング&トラベル(JTBGMT)はいま、日本を代表するプロダクトプロバイダーとして、｢持続可能な観光｣を新しい旅行形態やサービスとして商品に具体化し、広く市場へ浸透させることで、観光産業全体のアップデートとSDGsの推進に努めています。
近年世界各地では「マスツーリズム」の急激な拡大により、旅行者を受け入れる地域の暮らしや自然、地球環境に大きな負荷がかかっています。
その現状を変えようと始まった新しい旅の価値基準が、「サステナブルツーリズム」(持続可能な観光)。観光地が本来の姿を持続的に保ちつつ経済効果を得られるように。世界の人々が将来にわたって健やかで安全な旅を楽しめるように。地域の文化や伝統、自然環境に十分配慮しながら、観光地の住民、旅行者、事業者の三方がともに喜べる観光開発やサービスのあり方を考え、実行していく取組みです。