株式会社 JTBグローバルマーケティング＆トラベルは、ツアーグランプリ2024（主催：ツアーグランプリ2024実行委員会）の訪日旅行部門において観光庁長官賞を受賞しました。 ツアーグランプリは、旅行業における企画力およびマーケティング力の向上、「観光立国」の施策に寄与することを目的に、海外旅行・国内旅行で優れた企画旅行（募集型・受注型）、訪日旅行等で実施された企画提案の中から優れた作品が表彰されます。JTB GMTは、訪日外国人観光客向け国内パッケージ旅行 「サンライズツアー（SUNRISE TOURS）*1」において北陸「レインボールート🄬*2」構築による地域への新たな訪日人流創出を企画し、2024年7月10日に開催された受賞者発表および表彰式にて、応募件数153件の中から、今年新たに独立部門として設けられた訪日旅行部門の観光庁長官賞を受賞しました。
【受賞企画の詳細】 持続可能な観光実現に向けた北陸「レインボールート🄬」構築による新たな訪日人流創出
1. 企画の背景 サンライズツアーでは、オーバーツーリズムの解消と地域への新たな訪日人流創出を目指したプロジェクトを2022年に始動し、これまでに、北海道から九州まで5つの新インバウンドルートを開発してきました。レインボールートはその第一弾として開発を行ったルートです。
2. レインボールートのコンセプト・特徴 ◆2023年度末の北陸新幹線延伸に伴う新インバウンドルート レインボールートは、2023年度末の北陸新幹線の金沢～敦賀間の延伸に先駆けて開発したルートで、北陸エリアへの訪日観光人流の創出と地域の観光経済発展を目指しています。また、首都圏から北陸エリア（金沢、白川郷、高山）を経由して関西へ旅行するルート開発により、ゴールデンルートに集中している人流を分散させることも目的としています。
♦自治体と連携したサステナブル・ツーリズム商品 本ルートに組み込んでいる金沢ツアーでは、石川県と連携し、金沢のサステナブルな取り組みについて研究を重ね、企画し、”サステナブルシティ”としての金沢を国内外に打ち出しました。
♦広域連携によるプロモーション 地域のブランド力向上と地域誘客につながるよう、自治体や観光業界関係者の皆様に、幅広く、本ルート名を活用いただきたいと考えています。同ルートを中長期にわたり国内外に普及させていく計画により、このルート名を継続使用できるよう商標登録をいたしました。北陸新幹線沿線の自治体による広域連携の輪と共に、ダイナミックなムーブメントを生み出していきます。
3. 今後の展望 今後は完成した5つの新インバウンドルートを、各地域の魅力を最大限引き出せるよう継続的に磨き上げていきます。さらに、ルート上の各地域を起点として周辺地域へ観光する現地発着ツアーの企画を強化し、個人旅行客がよりフレキシブルに、現地発着ツアーを乗り継いでルートを辿れるよう商品ラインアップを拡充していきます。
4. 審査員講評 訪日外国人の地方への誘客が急務となる中、北陸新幹線延伸で注目を集める地域を活用し訪日外国人の分散化、ゴールデンルートの脱却を図る意欲的な企画。自然や文化などその地域でしか出会うことのできない地方の魅力を存分に体験できるようなプログラムを準備している点が評価されました。また地域経済活性化への多大な貢献・旅行の高付加価値化の推進が期待される点も高い評価につながりました。東京－金沢－京都をめぐる「マザールート」を起点とし、地方を巡る「チャイルドルート」を充実させるというコンセプトは今後さまざまな地域への応用や商品化につながると考えられます。
◆プロモーション動画 （2023年ツアー行程） https://youtu.be/NloeIx33Bo0?si=n9mCgW6bM96Duck5
◆ツアーご予約方法 ・一般のお客様 ： 予約サイトより ・旅行代理店様 ： 専用予約サイトより（商品情報はこちら）
サンライズツアーは、安心・安全のサービス向上に加え、地域社会と連携した持続可能な新しい観光のあり方を追求し、地域の観光経済発展に寄与してまいります。
*1 「サンライズツアー」は（株）JTBの登録商標です。 **2「レインボールート」は（株）JTB グローバルマーケティング＆トラベルの登録商標です。
株式会社 JTBグローバルマーケティング＆トラベルは、ツアーグランプリ2024（主催：ツアーグランプリ2024実行委員会）の訪日旅行部門において観光庁長官賞を受賞しました。
ツアーグランプリは、旅行業における企画力およびマーケティング力の向上、「観光立国」の施策に寄与することを目的に、海外旅行・国内旅行で優れた企画旅行（募集型・受注型）、訪日旅行等で実施された企画提案の中から優れた作品が表彰されます。JTB GMTは、訪日外国人観光客向け国内パッケージ旅行 「サンライズツアー（SUNRISE TOURS）*1」において北陸「レインボールート🄬*2」構築による地域への新たな訪日人流創出を企画し、2024年7月10日に開催された受賞者発表および表彰式にて、応募件数153件の中から、今年新たに独立部門として設けられた訪日旅行部門の観光庁長官賞を受賞しました。
【受賞企画の詳細】
持続可能な観光実現に向けた北陸「レインボールート🄬」構築による新たな訪日人流創出
1. 企画の背景
サンライズツアーでは、オーバーツーリズムの解消と地域への新たな訪日人流創出を目指したプロジェクトを2022年に始動し、これまでに、北海道から九州まで5つの新インバウンドルートを開発してきました。レインボールートはその第一弾として開発を行ったルートです。
2. レインボールートのコンセプト・特徴
◆2023年度末の北陸新幹線延伸に伴う新インバウンドルート
レインボールートは、2023年度末の北陸新幹線の金沢～敦賀間の延伸に先駆けて開発したルートで、北陸エリアへの訪日観光人流の創出と地域の観光経済発展を目指しています。また、首都圏から北陸エリア（金沢、白川郷、高山）を経由して関西へ旅行するルート開発により、ゴールデンルートに集中している人流を分散させることも目的としています。
♦自治体と連携したサステナブル・ツーリズム商品
本ルートに組み込んでいる金沢ツアーでは、石川県と連携し、金沢のサステナブルな取り組みについて研究を重ね、企画し、”サステナブルシティ”としての金沢を国内外に打ち出しました。
♦広域連携によるプロモーション
地域のブランド力向上と地域誘客につながるよう、自治体や観光業界関係者の皆様に、幅広く、本ルート名を活用いただきたいと考えています。同ルートを中長期にわたり国内外に普及させていく計画により、このルート名を継続使用できるよう商標登録をいたしました。北陸新幹線沿線の自治体による広域連携の輪と共に、ダイナミックなムーブメントを生み出していきます。
3. 今後の展望
今後は完成した5つの新インバウンドルートを、各地域の魅力を最大限引き出せるよう継続的に磨き上げていきます。さらに、ルート上の各地域を起点として周辺地域へ観光する現地発着ツアーの企画を強化し、個人旅行客がよりフレキシブルに、現地発着ツアーを乗り継いでルートを辿れるよう商品ラインアップを拡充していきます。
4. 審査員講評
訪日外国人の地方への誘客が急務となる中、北陸新幹線延伸で注目を集める地域を活用し訪日外国人の分散化、ゴールデンルートの脱却を図る意欲的な企画。自然や文化などその地域でしか出会うことのできない地方の魅力を存分に体験できるようなプログラムを準備している点が評価されました。また地域経済活性化への多大な貢献・旅行の高付加価値化の推進が期待される点も高い評価につながりました。東京－金沢－京都をめぐる「マザールート」を起点とし、地方を巡る「チャイルドルート」を充実させるというコンセプトは今後さまざまな地域への応用や商品化につながると考えられます。
◆プロモーション動画 （2023年ツアー行程）
https://youtu.be/NloeIx33Bo0?si=n9mCgW6bM96Duck5
◆ツアーご予約方法
・一般のお客様 ： 予約サイトより
・旅行代理店様 ： 専用予約サイトより（商品情報はこちら）
サンライズツアーは、安心・安全のサービス向上に加え、地域社会と連携した持続可能な新しい観光のあり方を追求し、地域の観光経済発展に寄与してまいります。
*1 「サンライズツアー」は（株）JTBの登録商標です。
**2「レインボールート」は（株）JTB グローバルマーケティング＆トラベルの登録商標です。